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企業如何搭建自己的自媒體營銷推廣渠道?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:問答庫
  • 時間:2017-09-21 11:34

問:企業如何搭建自己的自媒體營銷平臺?中小企業如何利用網上各個自媒體平臺資源,建立自己的自媒體營銷渠道平臺。重點是哪些,有什么具體思路嗎?

1、企業自媒體營銷推廣策略的定位

現在幾乎各大平臺都有自己的自媒體頻道,就像之前的博客一樣。每個門戶都有博客頻道和博客服務。但是怎么定位要想好。是服務于終端客戶還是做營銷推廣。營銷推廣的要考慮:目標用戶人群的閱讀喜好。很多企業的做法是上來就全部開各個平臺的自媒體,然后一篇內容全平臺投放。現在雖然看似有很多的自媒體平臺,但實際上每個平臺都是深耕細作。每個平臺都不容易跑出來。

2、自媒體平臺的用戶性質,用戶的質量

根據企業的最終目標人群,確定目標用戶的質量,從而挑選自媒體平臺。例如在搜索早期,小白用戶喜歡用國內搜索。職場用戶喜歡用戶Google。看用戶質量決定,高端的選微信公眾號。小白用戶選今日頭條之類的。運營策略上,建議還是找準一個平臺,投入資源。各個平臺現在的紅利優勢,幾乎都沒有了。所以,最好還是押注在一個核心平臺上。

3、自媒體平臺特性,綜合搜索和微信兩大平臺優勢

對于企業而言,特別是一些To B的企業,很多的用戶群體還在搜索上。所以企業自媒體營銷布局,在策略思路上還需要綜合兼顧搜索方面的影響。百度百家號,微信公眾號。這兩個自媒體平臺,應該是作為企業自媒體營銷布局必備選擇之一。

4、完整的移動互聯網信息營銷布局

如果企業要針對現在的互聯網,移動互聯網環境做好企業信息營銷布局的話。我認為至少不可或缺這幾個方面:PC網站,移動網站(并做好適配),百度百家號,微信公眾號。其他備選:搜狐號,網易號,頭條號,UC號,微博。企業真正要做好網絡信息營銷布局,不少于5個方面。還有即將推出的:百度官方號。我們「互聯網十八般武藝」目前已經在PC網站,移動網站,微信公眾號做了布局。后面至少還有百度官方號等。

5、本質還是內容

內容不管是文字內容,還是視頻內容。在這個時期要起到更好的傳播效果,還是要靠內容的策劃。自媒體營銷平臺僅僅只是渠道,本身并沒有多少紅利可言。真正要推廣起來,還需要下很大的力氣,投很多的資源,并不那么容易。

做企業自媒體的信息營銷矩陣布局簡單,難的是盤活這些自媒體矩陣。自媒體號不像PC網站可以慢慢養,如果不做好內容,自媒體號做的時間再長也是沒什么用戶。

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