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網絡營銷培訓分享之如何寫出有共鳴的文章?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:達內網絡營銷培訓
  • 時間:2018-06-01 16:52

今天的網絡營銷培訓分享給大家的是如何寫出有共鳴的文章,這是因為文章、文案是網絡營銷的魂,有了它,才引來了流量,這是前提條件,內容為王。廢話不多說,我們來看干貨吧:

一篇文章到底會為何被引爆?

最重要的一個前提是:你得有一篇精彩的文章(內容),這一步是無法省略和取代的。你要堅信,好內容始終有價值。除此之外呢?

網絡營銷培訓分享之如何寫出有共鳴的文章?

青島理工大學新媒體傳播研究所發起了一項調查研究,聯合“問卷網”進行數據收集,并參照騰訊《2016微信用戶數據報告》中的用戶特征進行樣本配比,對 1500個有效樣本使用微信并轉發朋友圈的傳播行為進行了重點考察,最終發現了會影響轉發的七個深度因素:飽含情感、強弱關系、引導話術、表明立場、顯示關注圈、表征身分、轉發引導,本文將會分為三大部分進行闡述。

情感是最大的操控者

說到底,人始終是感性大于理性的生物,很多選擇和決定都無法擺脫情感的左右。調查顯示,一篇文章能得到轉發,情感是最大誘因,并且是通過以下幾種方式呈現的:

文章內容富含情感或是飽含情緒

參考2014年微信大數據,我們可以看到情感類文章大受歡迎,轉發量也是居高不下。對照1500個樣本數據,結果毫無二致。

微信公眾號文章在朋友圈中分享排名

微信用戶在朋友圈中分享最多的文章是“勵志哲理”、“心靈雞湯”類,這類文章中往往蘊含著較強的情感或情緒。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公眾號就善于生產這類型文章,他們的文章也的確經常獲得大量傳播。

羅爾事件刷屏

羅爾事件刷屏

2016年典型的熱點新聞“和頤酒店女生遇襲事件”、“魏則西事件”、“羅爾事件”都一度刷爆朋友圈,討論這些事件的大量評論性文章其實都蘊含了某種強烈的情緒,可以說這些“憤怒”、“擔憂”、“同情”的情感,在推動這些事件成為熱點傳播方面功不可沒。

強關系對內容推薦作用大

在考察了微信用戶朋友圈分享的文章都來自哪里之后,發現用戶分享的文章主要來自三個方面:

朋友分享轉發的文章 比例最高 75.4%

自己關注的公眾號的文章 61.6%

親人分享轉發 43.8%

這在一定程度上說明,由朋友和親人這樣的強關系分享的內容,更能引起用戶的再次分享傳播行為。而由“不熟悉的人”這樣的弱關系分享的內容,在引起用戶再次分享傳播方面,作用相對較低。

標題與轉發話術

用戶為什么會點開一篇文章?

原因有二:“與我相關”或是“我感興趣”。

如何判斷文章內容?很多情況下,仍然是根據標題來判斷的。所以,標題與用戶之間的關聯,以及標題的吸引力,就像“閥門”一樣,在很大程度上決定了用戶是否會閱讀文章內容,繼而決定了文章內容是否能被進一步傳播。但這種情況容易導致一個負面問題——標題黨,to be or not to be,需要謹慎對待。

在朋友圈轉發文章的調查中還發現,普通用戶可以通過評論對文章產生“推銷”力量,這對內容營銷者和內容傳播者來說,又何嘗不是一個利好的啟示呢?

人們都喜歡分享他們參與的事情,不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈,有時候被朋友發的東西刷屏了,那是他們公司的事情跟你卻完全無關,但這些事是這些朋友參與的,他們無論出于真心還是出于職責,多數情況下都會分享轉發。

因此,寫文章時,不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來,讓他們成為文章內容的參與者和“生產者”。

無法忽視的“用戶轉發三大心理”

用戶轉發三大心理即:在用戶對內容產生共鳴的基礎上,引起“沖動的分享”心理后,會考慮的三個問題。

對于某件事情我的看法是…… 表明立場

要讓大家知道我最近在關注什么? 顯示關注圈

轉發這篇文章是否“有失身份”? 表征身份

假設用戶對一篇文章的內容感同身受,產生強烈共鳴,此時的“沖動轉發”心理占大部分,但當用戶考慮到可能在朋友圈的身份不適合分享這類內容,或者分享此類內容“有失自己的品味”,所以會“忍住”不轉發。

這說明用戶會在共鳴引起的“沖動轉發”和“表征身份”之間進行權衡,如果共鳴的刺激足夠強烈,那么就會沖破身份和品味的心理約束,選擇轉發分享。如果有強烈共鳴,并且轉發也不失身份、無傷大雅的話,那么用戶會順理成章地轉發文章。

想要爆,自己也要夠努力

文章開始時曾說,內容好是轉發的基礎,但我們不能因為這是一篇絕世好文,就“等著人”轉發,如此被動的傳播,效果是很微弱的。

因此,想要“好文章”成為“爆款文章”,首先要做好十足的準備,才能夠在傳播出去的時候說,我們努力了。

那這些準備包含什么呢?

視覺提醒:請求轉發的提示

話語引導:告訴大家,你們給文章的轉發、評論、贊有多重要

活動互動:通過一些小活動來促進用戶轉發的欲望

KOL影響:大V的影響力可以達到乘數效應。如果有微博微信大V轉發你的文章,那么他們給你帶來的傳播效應,絕非普通人分享轉發所能媲美

轉發影響所帶來的回報,除了個人或產品的利好,當然還有那份專屬于互聯網流量世界的極度快感。浪潮之中,憑借個體的話語力量就能掀起整個網絡甚至整個社會的波瀾,是十分誘人的,但是,就像我們開篇提到的,前提是你有一篇好文章。

恭喜你閱讀完了本文,相信通過本文的閱讀,你已經知道了要從哪里入手去創作能引發讀者共鳴的文章了,還不趕緊去試試?如果你還有網絡營銷方面的疑問,或者你想進行網絡營銷培訓學習,歡迎你來達內網絡營銷培訓機構進行咨詢。

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