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網絡營銷培訓

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網絡營銷離不開這4個方面的數據分析

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2017-06-27 14:59

在網絡營銷效果越來越差的今天,通過大數據分析,找到解決網絡營銷的問題,不斷提升網絡營銷的效果,降低網絡營銷成本,完成網絡營銷的不斷優化過程。

下面小編主要就網絡營銷環節質量問題從以下幾個方面與大家一起研討:

 

一、網絡營銷各渠道質量分析對比

 

將網絡營銷的渠道進行細分,分別統計和分析網站PV、UV、UV占比、新增訪客、用戶成本、有效線索量、線索轉化率。不同的渠道會有不同的人群屬性,這直接影響著推廣效果,最終的轉換率會存在差異。我們將百度搜索、有道智選、今日頭條、360點睛的推廣數據接入到自助式可視化分析工具壹看板中,獲取數據后,從多個角度分析各渠道對網站推廣的影響,做出不同的資源配置和投放策略。選取一個月的數據情況,

從以上5個維度分析,渠道質量最好的還是百度和360,不過也要看推廣的目的是什么,不同的目的,推廣策略也不同。

 

二、分析連續12個月渠道質量情況

 

以百度競價為例,根據12個月內的數據波動情況,找到網絡營銷在哪個環節中可能出現了問題,防止后續環節對投放的影響。同時,由于在網絡營銷過程中,每一次轉換率之間都是乘積的關系,只要一個環節出了問題,就會直接影響到其他環節的效果。也能夠針對各環節出現的問題及時加以修正,不斷優化各環節的質量,最終實現環環相扣,達到一個理想的結果。

三、分析集團內部分公司之間的推廣差異

 

以百度競價為例,通過對集團內各分公司網絡推廣情況進行橫向比較和分析,找出存在差異的原因。我們從PV和成單量兩個維度進行分析。雖然A公司的PV量不是很高,但是成單量還不錯,說明A公司的銷售轉化能力比較強。

 
 

四、分析核心關鍵詞對營銷的影響

 

以百度競價為例,不斷優化關鍵詞,提升關鍵詞的排名。同時,還必須結合后續的成本分析,才能做出正確的判斷和選擇。成本分析以后會詳細闡述,我們先來分析下關鍵詞的優化。

重點分析那些點擊量低,排名低的關鍵詞,從圖表可以看出“出國留學”這個關鍵詞點擊量和排名都很低,需要進行優化,提高關鍵詞價格或者修改匹配方式。

以上從四個角度對網絡營銷的渠道質量進行了分析,這些分析也只是一個拋磚引玉的例子,還希望同仁們給予更多的指正。

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