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不懂網絡營銷和策劃,怎么推廣產品和品牌

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2020-01-15 17:29

不懂新網絡營銷、不擅長品牌/產品文案的策劃,那如何才能實現產品與品牌的增值效應?

而今很多企業/公司不斷在各個認為很有市場前景的新產品上,投入了大量資源、財力來研發與生產,當滿懷信心推向市場時,卻遭到這樣或那樣的各種問題和阻力。

特別是對于那些傳統行業轉型到電商運營的公司,當中所遇到的各種問題較其它的行業或公司會更趨明顯和繁雜,如新品的推廣營銷、市場的競爭壓力和資金的斷裂等。

除了運營模式和實際操作手法,較之前傳統的方式、方法上存有較大差異之外,所面對的多種營銷問題也會“超乎你的想象”。

就以網絡營銷和推廣來說,傳統的銷售模式只要做好產品、價格、渠道,解決供需要求即可。

但要是放在如今的電商和各種新營銷方式環境下,傳統的營銷方式將會逐漸失去活力,慣有的思維并不適用于當下的網絡營銷情境,更不能激發對網絡新經濟、新玩法、新喜好,有著極強依賴性的消費主力軍,對你的產品/品牌會產生好感與信賴。

簡單來說,就是不能通過自有品牌的內容價值輸出和網絡標簽屬性,進而有效地與目前的年輕客群建立及時的連接和溝通。如:網絡熱議話題、性格標簽、個性偏好、品牌/品質選擇等。

其中最有連接屬性的當屬各種【品牌扎心文案】,看某品牌通過“產品+情感”訴求的文案,從而與當下年輕消費群體建立的極強互動關系和粘性,進而有效打造自有品牌聲量的磁場效應就可知曉“文案”的價值與魅力了。

那么,關鍵的事來了!對于轉型而來的傳統企業,在不懂新網絡營銷方式的前提下,更不擅長品牌/產品文案的策劃,那如何才能實現產品與品牌的增值效應呢?如果要做文案策劃該怎樣入手才好?


在做文案策劃前,首先我們需要弄懂自己為何需要文案,它的價值與功效在哪?

企業>文案的需求

文案>企業的功效

其中【品牌文案】最有效的價值體現,莫過于在同質化競爭中塑造自有品牌的差異化力量。

如相同的一款衣服,在面料和質地都無法觸摸的互聯網平臺上,當一個及時有效的品牌文案出現在消費者面前時,這種喚醒和導入功能,將是促進消費者進行購買行為最好的輔佐工具。

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