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SEM教程之信息流影響轉化率的操作有哪些?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2019-02-21 17:20

百度作為流量巨頭,稍微一個決策都會引起全網討伐。

比如最近的央視紅包,連續被罵了好多天。但我們也不能否認結果,百度APP下載量猛增,一舉登上APP下載量排行榜,大概下載量在1870萬。

假設它最后的留存率為10%,那最后也有187萬留下。

所以,近期百度的效果必然會有一個上漲期。

所謂工欲善其事必先利其器。想有一個好的效果,熟練掌握后臺是必不可少的。

來來來,今天我們就一起來看看百度信息流推廣后臺都有哪些注意事項。

百度信息流介紹

百度是流量三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶。其人群范圍較廣,涵蓋各年齡層的用戶,所以在投放行業上也更為廣泛。

百度是靠搜索起家,擁有大量的數據,最大的優勢就是能夠實現關鍵詞定向投放,非常適合那些準備競價轉行信息流的人群投放,先拿來練練手。

其投放樣式主要包括:三圖、大圖、單圖、視頻等。

百度后臺操作介紹

百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上,我們登入賬號后,即可點擊進入后臺。

然后點擊新建計劃,根據前期的項目分析和推廣策略進行搭建計劃。

新建計劃第一步:設置計劃基礎信息

如圖所示,它包含了一個計劃推廣的預算、日期、時段等基礎信息。

1. 計劃名稱

隨著后期計劃的增加,一個清晰的賬戶名是尤為重要!

一般情況下,推廣計劃都以:信息流媒體、產品、目標受眾進行區分。

例如:手百—旅游—品牌人群

若同緯度中有可拆分的子緯度,可用“*”進行區分。

例如產品緯度拆分:手百—北上廣*海島游—品牌人群

2. 選擇推廣對象

大部分都是著陸頁,所以直接選擇網站鏈接即可。

若你的APP下載,可根據情況進行選擇。

3. 預算

預算一般都是自定義,建議預算設置時要高于預計預算的20%。

比如老板說每天只能花500元,那你的自定義預算就要設置為“600”,以免在快沒預算時影響你的流量。

4. 推廣日期

這個很好理解,根據推廣策略選擇即可。

5. 推廣時段

如下圖所示,選擇你所需要投放的時段即可。那像這個,就需要你在前期做好充足的項目和競爭對手分析。

6. 預算分配控制

勻速和加速,可能對于大部分剛開始投放信息流時會有點糾結,到底何時選擇勻速何時選擇加速?

一般剛開始投放,數據不齊全或者不能實時盯著賬戶建議選擇勻速;后期具備一定的數據或可以實時盯著賬戶時可以選擇加速。

后臺計劃第二步:新建單元

設置完上述信息后,我們便可點擊繼續下一步,進行新建單元。

1. 新建單元

單元和計劃一樣,其名稱設置的重要性不言而喻。

一般格式為:細分定向方式(興趣+關鍵詞)和配圖格式命名

例如:旅游旅游出行—單圖

2. 版位信息

版位信息分兩點:流量和版位。

關于投放流量,如果你是OCPC出價,那優選流量即可;如果你是CPC出價,建議自定義,將瀏覽器和貼吧分開出價。

關于投放版位,主要為列表頁和詳情頁。如下圖左側為列表頁,右側為詳情頁。

列表頁的效果要比詳情頁好,如果前期預算不多,建議先投列表頁。

3. 定向設置

定向設置按照產品的人群情況進行設置即可。但在設置時,要特別注意性別,男女的不同在后期的創意等制作都是不同的。

在整個定向設置中,可能就屬詞包查找起來較為困難。在這呢,向你們推薦幾個查找詞包的工具:

▲ 意圖詞推薦工具:通過后臺意圖詞推薦工具選擇相關業務詞,拓展相應意圖詞包

▲ 搜索賬戶關鍵詞:通過已經推廣的搜索推廣關鍵詞選擇定向意圖詞

▲ 百度指數:通過選擇業務詞,用指數檢索,得出初步的人群關注點、年齡、地域、性別等

▲ 人群畫像:在后臺人群畫像工具選擇相關行業,獲得行業人群畫像信息

▲ 定向包推薦:在后臺定向包推薦中選擇系統推薦的定向包、檢索相關業務詞、選擇相應人群

4. 投放出價

關于出價,建議實際出價要比系統推薦的出價高,在中高水平即可。如下圖,系統出價為0.3元,那我可以出1-1.5元之間。

且在搭建賬戶初期,價格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現。在這呢,圖中總結了以下出價情況,僅供參考:

▲ 不同平臺出價:手百>貼吧>百度聯盟媒體

▲ 客戶端出價:IOS出價>安卓出價

▲ 廣告位出價:列表頁>不限頁面>詳情頁

▲ 定向出價:關鍵詞+興趣定向>關鍵詞定向>興趣標簽定向>興趣定向

設置完畢后,便可點擊繼續進入下一個操作!

創意物料

1. 共用信息

它相當于是底部創意物料的共用信息。

品牌名稱,指自身產品或品牌的信息;用戶頭像、推廣URL根據自身情況進行填充即可。

底部就是相關創意信息,小編便不再做過多講解。大家根據上述信息,進行填寫即可。

創意是我們最后一步,寫完創意后便可提交審核。

百度后臺操作作為信息流推廣基礎,但也是必要掌握的一項操作,一點小小的改動都會影響后期的轉化。

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