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SEM賬戶結構和關鍵詞搭建的幾點策略

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2019-02-26 18:26

賬戶結構是鳳巢投放的基礎,精細化搭建有利于后期跟蹤優化。在這里,我們應該精簡sem賬戶結構,做到單元與計劃高度匹配。同時,針對不同產品在不同的投放階段,要適當調整賬戶結構以適應投放節奏。

sem

不同類型的關鍵詞覆蓋了各產品人群整個檢索路徑,關鍵詞在整個SEM投放中至關重要。通常,我們尋找關鍵詞和拓展關鍵詞分兩步來進行。

尋找關鍵詞的三種方法:

1.根據產品需求獲取核心詞

從多個維度去分析產品需求和核心關鍵詞的來源。圍繞產品主要的營銷目標(品牌推廣、市場公關和主營業務產品)展開,同時分析受眾定位和市場環境等。

2.根據產品網站獲取關鍵詞

3.百度鳳巢后臺“關鍵詞規劃師”獲取詞包

拓展關鍵詞的兩種方法:

在搜索詞報告中拓展關鍵詞。

旺季拓詞,根據計劃中已生效的關鍵詞,拓展更多優質流量詞。

不同投放階段對關鍵詞的設置:

創意在保證基本的相關、通順和飄紅情況下,還要有足夠的吸引力。

按產品特點撰寫創意

突出產品特點,價格和口碑等重要信息

大企業突出品牌優勢,小企業突出性價比

包含的信息越具體越好,讓潛在客戶能迅速了解全部信息

多采用精煉的短句,避免冗長的描述性文字

同時,要運用閃投實現豐富的更具高級感和吸引力的廣告樣式。

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