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2015年網絡視頻廣告4大趨勢前瞻

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷教程
  • 時間:2015-06-05 10:05

據美國媒體報道,視頻廣告在1年里可以發生很多事情。2014年網絡視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長,在自動程序化購買上取得巨大進步,行業整合在繼續,Facebook收購了LiveRail、雅虎收購了BrightRoll。在這樣一個多事之秋之后,2015年將是網絡視頻廣告完全“長大”的1年,將繼續看到IPO和行業整合,因此視頻廣告市場將進入更成熟階段。

以下為本文作者對今年視頻廣告發展的預測

1、程序化將是網絡視頻的主流

2014年廣告客戶和出版商為全自動化視頻廣告功能打下基礎,據eMarketer稱,在美國在程序化平臺上交易的視頻廣告達到7億美元,到2015年底,買賣雙方將在程序化平臺上交易超過20億美元視頻廣告,超過2014年支出的3倍。

廣告客戶和公司已經被程序化出售,2015年出版商最終也將完全接受程序化技術,并認識到這是提高效率和利潤的巨大機會。頂級出版商將開始轉向自動流程,采用私人市場和程序化直接購買平臺提高經營效率,同時保持對如何出售和向誰出售優質廣告的控制。當廣告客戶努力通過單一程序化平臺合并出版商的視頻廣告購買,也將在開放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。

2、移動視頻支出快速增長

全世界的消費者將媒體注意力轉向智能手機和平板電腦,因此廣告客戶也將轉向移動。不過,盡管2014年消費者快速轉向移動,但移動視頻的供應超過需求,很多廣告客戶對該格式廣告的可測量影響不確定。直到現在,移動視頻都因缺乏如何有效鎖定目標、測量和限制移動視頻廣告在設備上出現頻率的標準做法而受阻。因此,移動視頻CPM(每千次印象價格)在2014年低于桌面視頻,但2015年將改變。

精確的移動目標鎖定和測量最終出現,允許廣告客戶以桌面設備相同的方式鎖定目標和測量。出版商將提供更接近(和集成)桌面視頻的移動視頻廣告。設備ID映射的巨大進步將帶來跨屏幕目標鎖定和測量,同時更精確的地理目標鎖定能力也將出現。這些進步將制造更優質的廣告,導致移動視頻平均CPM上升。也就是說,到2015年底廣告客戶在移動視頻廣告的支出真的可能超過桌面視頻廣告。

3、程序化業績保證將通行

2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺擔保一些業績指標,如完成和點擊通過率,以及目標鎖定指標如觀眾、廣告質量和可看性。2014年由于對欺詐廣告活動的意識增強,廣告客戶也將需要識別非人流量的指標。提供這種‘擔保’將要求很多廣告技術平臺和出版商升級數據分析和測量能力,幫助視頻廣告行業看具體回報進行廣告投資。當廣告客戶相信他們的投資是投向了業績好、可看和非欺詐廣告,他們將投資更多資金,因此廣告客戶更多關注的是業績而非價格。

4、廣告技術將再次回歸資本市場

2014年是廣告技術在資本市場面臨挑戰的年份,新上市公司的股價都下跌。2014年也是視頻平臺大收購年,大科技公司開始明白視頻的價值。2015年將是頂級廣告技術公司恢復上漲在資本市場受寵的1年。提供全服務廣告購買和管理解決方案的視頻平臺,包括程序化交易、指標和測量、跨渠道目標鎖定和反欺詐提供商合作,將成為領先者,吸引更多的視頻廣告預算。投資銀行如Woodside Capital Partners對該領域看好,“預計繼續顛覆傳統媒體廣告格局,視頻和移動廣告技術推動了這種變化”。另一方面,提供點解決方案的視頻平臺將被更大的競爭對手收購,或者獲得臨界點。

看看最近廣告技術公司在市場的表現,很容易忘記廣告技術還是新的門類,特別是程序化視頻廣告。自動化、目標化和可測量視頻廣告的未來潛力非常巨大,當我們進入2015年,廣告技術將繼續與其潛力同步發展,投資者將回到最強勁的競爭者。

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