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大賣的《智取威虎山》如何更接近群眾

  • 發布:達內
  • 來源:達內
  • 時間:2015-04-14 16:38

大家在平安夜和圣誕節的觀影熱情高漲,上周電影票房也水漲船高。6.87 億元的周票房不僅比前一周上升了 21%,也是十一假期之后周票房最高的一周。

平安夜上映的《智取威虎山 3D》票房走勢兇猛,首周 5 天收獲了 3.18 億票房,成為上周的票房冠軍。同期上映的愛情喜劇《微愛之漸入佳境》盡管口碑平平,但仍然憑借類型上的優勢取得了 1.42 億的首周成績,這兩部新片貢獻了上周三分之二的票房。

相比之下,引起更大爭議的《一步之遙》在票房上顯示出了明顯的頹勢,在首周 3.35 億票房之后,上周周票房僅為 1.26 億,大跌 60% 以上。反而是上映第四周的《匆匆那年》表現不俗,再取得了 2790 萬周票房之后,總票房已經達到了 5.74 億,排到了今年華語電影票房的第 6 位。

不過,《匆匆那年》賀歲檔票房冠軍的頭銜恐怕維持不了多久,按照目前的態勢,《智取威虎山 3D》最快將在本周,最遲在下周就完成票房上的超越,成為賀歲檔的 NO.1。

毫不夸張地說,這部翻拍自幾十年前經典樣版戲的 3D 電影拯救了今年的賀歲檔。在此之前,《太平輪》和《一步之遙》票房折戟,同時讓觀眾喪失了以往積累的對于吳宇森、姜文等大導演們信心,而《匆匆那年》、《我的早更女友》這樣平庸的類型片也并沒有激發整個市場的觀影熱度,直到《智取威虎山 3D》的一鳴驚人。

除了首周超過 3 億的票房,《智取威虎山 3D》的品質還獲得了大多數觀眾的認可。這部影片在豆瓣網上的平均分達到了 7.9 分,是今年極少數幾部平均分在 7.5 以上的華語電影。而此前的幾部賀歲檔影片中,平均分最高的《一步之遙》僅有 6.4 分,剩下的幾部影片均沒有超過 6 分。

《一步之遙》和《智取威虎山 3D》都是在 12 月 15 號舉行了第一場看片會。前者舉行了一個由超過 2800 人參加的全球首映禮,而后者只是一輪面向少量媒體和影評人的小范圍點映。有意思的是,當晚出現的第一批評論中,《一步之遙》被許多人痛罵,而《智取威虎山 3D》卻意外的“好評如潮”。兩者口碑之間的巨大反差,讓后者從一個不被看好的項目變成了這個檔期最大的懸念。

一周之后,《智取威虎山 3D》已經在各方面壓倒了《一步之遙》。試著把兩部電影放在一起進行比較,你會發現《智取威虎山 3D》在“如何讓故事更接近群眾”這件事上,有許多值得《一步之遙》和其它國產電影學習的地方。

給電影一個明確的類型,讓觀眾產生期待

幾乎在每一個場合,每個款宣傳物料中,以及透過片名,《智取威虎山 3D》(下稱《威虎山》)都在告訴你,他首先是一部視覺動作大片。

這么做有幾個顯而易見的好處。首先是鎖定觀眾群,對于一個普通觀眾來說,他有屬于自己的一個觀影偏好,影片提供明確的類型信息,能夠幫助他更好地進行購買決策。比如喜歡動作片,對于視覺效果有一定消費需求和傾向的觀眾,能夠很快注意到這部影片。

觀眾對于“動作”和“視覺效果”產生期待的同時,會不自覺得降低對于電影故事和情節的預期,對故事會變得更加寬容——因為從影片宣傳到讓你走進影院很大程度上都是你對于動作場面和特效的預期,所以你很少會去否定自己,前提故事和特效都不是太渣。你所謂的“對《威虎山》沒有抱太多期待”在很多方面都是片方在各種場合主動引導,“喂”給你的結果。

相反,《一步之遙》并沒有給出一個明確的類型。我們只知道,它是一個“劇情片”,講民國時的故事,一個姜文的電影。這就意味著,觀眾會自然而然地會把電影的“劇情”、“故事”作為電影最大的賣點,與自己的觀影期待掛鉤。一旦觀眾在故事上無法得到滿足,那么她很容易就會覺得這部電影一無是處——沒有人會注意到《一步之遙》的服裝和場面視效其實還挺不錯。

這也是為什么文藝片很難賣座的原因之一,你很難說清楚“文藝”是個什么東西。給自己一個明確的類型,其實就是先找一個臺階給自己——雖然聽起來有那么一點奸詐,但無論是好萊塢還是我們自己的電影實踐,都證明這是一種有效的商業策略。

讓觀眾產生一種代入感,哪怕用得方法看起來很傻

有一個笑話,說許多觀眾因為《威虎山》開場的那幾分鐘現代戲,產生了自己走錯廳的錯覺。許多人覺得一頭一尾的現代部分劇情與整個故事不搭,只是讓韓庚同學又打了一次醬油,去掉會更好。

我倒覺得保留這一頭一尾對電影會更有幫助。我們去看一部電影的原因只有一個,就是覺得這部電影與我有關,無論是因為類型、故事本身的吸引力,還是有你喜歡的演員或者導演。

《威虎山》和《一步之遙》在這方面有一個共同的問題,如何讓觀眾覺得這個故事與我有關。80后、90后的觀眾絕大部分都沒有聽過和看過《林海雪原》,不知道楊子榮和 203 小分隊。而且,更為重要的是——我為什么要知道這些,要看一個 60 多年前發生的東北剿匪故事?

現代部分的作用就在這里。對于一個不了解任何故事背景的人來說,他也能很輕易地看懂,這個電影講的是“一個年輕小伙在回憶以前某些跟他有關的事”這樣一個故事,而且請相信我,會主動通過百度和豆瓣事先了解電影信息的觀眾仍然是小部分,對于大部分到了影院才決定看什么的人來說,這樣的劇情設置會讓人更容易產生代入感——哪怕這種方式的確又傻又生硬。

作為對比,《一步之遙》并沒有提供這樣一個便捷的代入通道,許多人在看電影以后表示“看不懂”。如果大多數觀眾都要通過姜文的采訪才能得知這個故事的主線和主題,先不說好與壞的問題,至少這樣的處理方式不是友好的。

考慮觀眾的理解能力,就是尊重觀眾和市場

在說一部電影容不容易看懂的時候,我們時常會提到“觀影門檻”這個詞。而我們總是會誤認為,觀影門檻高意味著電影更加高級,許多創作人也時常拿這個來替自己的作品辯護,把電影不受歡迎的責任推卸給觀眾,覺得“觀眾不夠聰明”。

當我們探討的是一部需要進入院線進行商業放映, 被幾百上千萬人觀看的作品時,“觀眾不夠聰明”(或者類似的暗示)是一種荒唐的提法。

《一步之遙》編劇多達 9 人,我們能夠理解這些聰明的創作者想要告訴給觀眾的東西——但或許被忽略或者沒有被充分考慮的是:通如何種方式可能讓觀眾更有效地接收到這些信息和思想。

如果引入一種做產品的思維,那么把產品通過便捷友好的方式交到觀眾手中,幫助觀眾更好的理解和發覺產品的特點,不也是產品競爭力,創造性的體現嗎?

“重技巧、輕故事;重表達、輕溝通” 或許是這幾年中國電影趨于平庸和難看的重要原因,如果你接觸過一些導演,你會發現他們永遠在跟你說,他們最近又一個很牛的點子(主題),或者想玩一個很酷的結構,其實這些所謂的“牛”和“酷”——要么就是沒有可操作性,要么已經是被玩濫但卻不自知的。

在《威虎山》這部電影中,我們看到了徐克在進行著自我約束和修正。徐克是國內導演中出了名的喜歡玩技術和特效,并不會花同樣的時間研究故事。不過于與此前幾部作品相比,徐克在這次投入了更多精力在故事中,結果就是整個故事更為完整,人物更飽滿,加上原有的技術優勢,給觀眾創造了愉悅的觀影體驗。

觀眾可以很輕易地辨別出你是隨便瞎編的故事,還是真得經過縝密和思考和邏輯推演的作品。所以也并不存在創作者因為要考慮觀眾的理解能力而犧牲多大程度的藝術表達。

在很多時侯,這只是那些好高騖遠的創作者自己意淫出來的一個“市場”和“觀眾”罷了。

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