更多課程 選擇中心


網絡營銷培訓

400-111-8989

那些刷爆網絡的營銷創意是如何做出來的?

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷學習
  • 時間:2017-10-12 17:19

創意是什么?創意是指有創新意識,“創”即指創造、創新、創作......這些將促進我們人類進步;“意”即指思考、思維、智慧......。創意是對現實存在事物的理解以及認知,所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。它是想法、主意、欲望、靈魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鮮活的組合、嶄新的關系、怪異的、有言語的、批判的……那么在營銷中我們如何做好一個創意呢?

01、收集元素

創意是由很多零散的元素組合而成,具體體現為綜合元素、專業元素、產品元素。在創意的過程中我們應該使用哪些元素相結合,這與提出的策略和用戶有很大的關系。

綜合元素可以看做為是營銷人做創意的基礎,它是社會科學、邏輯思維、各種知識的集合。比如說我們要為新品做一個事件營銷,品牌的用戶喜歡潮流、新奇的內容,在創意的思考過程,假如你搜集了很多元素,包括什么能代表潮流,是流行音樂、還是新潮電子、或者是滑板少年等等。

邏輯思維的方式包括很多種,例如:比較思維法、因果思維法、遞推思維法、逆向思維法等,這是個人的習慣,可以學習掌握,我個人比較喜歡使用比較法,很多時候在一開始收集元素時就用這個方法,在這里讓我想起一個小故事,堪稱使用比較思維法的經典案例了。

在香港有一家經營粘合劑的商店,在推出一種新型的"強力萬能膠"時,市面上也有各種形形色色的“萬能膠”。老板決定從廣告宣傳入手,經過研究發現幾乎所有的“萬能膠”廣告都有雷同。于是,他想出一個與眾不同、別出心裁的“廣告”,把一枚價值千元的金幣用這種膠粘在店門口的墻上,并告示說,誰能用手把這枚金幣摳下來,這枚金幣就奉送給誰。果然,這個廣告引來許多人的嘗試和圍觀,起到了“轟動”效應。盡管沒有一個人能用手摳下那枚金幣,但進店買“強力萬能膠”的人卻日益增多。

專業元素,是一般的營銷知識、廣告知識、聯想方法,比如我們為一個電商的雙十一促銷做創意,在這方面就要了解電商促銷的專業知識,產品特點、物流能力、服務流程等等,同時一些營銷、廣告的規則也不可忽視,哪類廣告可以投放,什么樣的宣傳內容不涉及違法等等,這些都可能成為你創意重要元素。

最后說說產品元素,從產品出發,我們考慮產品的營銷目標、賣點、消費目標群、支持點、價值聯想等等,就好比這杯咖啡與另一杯咖啡的區別?如何準確描述一個出租車司機令人能精準地找到他?這是收集元素的方法,同時也是訓練我們成為創意人的首要工作。

02、元素關聯

將收集來的元素進行整理、研究、并嘗試新的組合方式,如果我們光學習,但不把知識付諸行動,就體現不出我們的價值,營銷創意也是一樣的,我們整理出來的這個體系化知識要與具體事物相結合,這種關聯會給我們帶來新的發現。

我們以電商為例,在雙十一前,我們搜集到的元素有幾大類產品促銷計劃、競品也以0元、買贈等噱頭推出促銷活動、光棍節有很多單身男女舉行相親活動、該電商也一直以最低價為宣傳點、其物流環節很不錯、單身約會喜歡去哪里、喜歡用什么、陌陌、微信……一些列的元素擺在我們的面前,怎么組合?怎么關聯?

在這里有幾個關聯的原則,相近性、意外性、必然性,在進行創意風暴時,把各創意元素可以寫在白板上進行討論組合,也可以分組進行關聯,最后分別講出自己的關聯結果。

03、創意孵化

這個環節是比較生動有趣的,我們把多種組合的結果進行討論的時候,去掉不夠優秀的內容,甚至在創意中的某個元素就可以進行優化,這是一個消化的過程,這個過程不斷地嘗試、舍棄、優化或許你就會拼出一個不錯的創意來。

04、創意閃現

我們經常會突然就涌出一個好的點子,甚至會興奮的大叫,有一種豁然開朗、靈光乍現的感覺,創意也是如此,當我們發現通過前面三個環節之后,醞釀醞釀再醞釀,剎那間就噴發了,有時候小宇宙爆發就是有種情不自禁的感覺,通過前面三個環節或者日常中,個人、團隊的積累完成創意的蓄積,在大腦不斷思考中會受到激發而產生新的創意。我們再拿電商雙十一促銷來看看我們新組合的事件鏈:

創意就像講故事,設計了不同的情節,或許這個事件鏈是在光棍節的時候,微信上單身的某某某,準備當天加入“脫光行動”,他開始進行約會,同時發現自己缺少約會的必備品,開始準備購物,此時看到了必備品的促銷信息,哇!原來還是史無前例的低價,下單后,秒送的快遞服務化解了晚上缺少必備品的尷尬!

在各種元素中,找到了一條可以相互關聯的情節,這應該會成為創意源,當我們填充完各個環節的內容就成了一個創意。

05、創意雕琢

在這個過程里是將一個創意徹底的落實,雖然我們在進行創意的時候可以很天馬行空,但是在最終落實的時候一定要方方面面都考慮清楚。首先我們的創意要符合產品的特點、營銷的目的等需求,除此之外推廣預算、以及實施成本、落地周期等具體的執行性如何,如果不能執行或者執行起來非常困難的話,再好的創意也是沒有用的。還有一點就是創意的形成要符合社會化人群特點,比如要有趣。最后,千萬不要忘記,在創意展現上把營銷信息體現出來。

預約申請免費試聽課

填寫下面表單即可預約申請免費試聽!怕錢不夠?可就業掙錢后再付學費! 怕學不會?助教全程陪讀,隨時解惑!擔心就業?一地學習,可全國推薦就業!

上一篇:醫美整形網絡營銷都有哪些套路?
下一篇:百度競價推廣和百度SEO優化的優勢劣勢有哪些

選擇達內學習網絡營銷培訓課程的五大優勢

SEO運營:從哪些方便分析競爭對手網站

新媒體運營技巧分享,小白入門必看

SEO/SEM網絡營銷人才必備技能

  • 掃碼領取資料

    回復關鍵字:視頻資料

    免費領取 達內課程視頻學習資料

  • 視頻學習QQ群

    添加QQ群:1143617948

    免費領取達內課程視頻學習資料

Copyright ? 2021 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP備08000853號-56 京公網安備 11010802029508號 達內時代科技集團有限公司 版權所有

選擇城市和中心
黑龍江省

吉林省

河北省

湖南省

貴州省

云南省

廣西省

海南省

中文字幕乱码 电影在线观看,在线中文字幕乱码免费,中文字幕乱码免费 百度 好搜 搜狗
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>