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游戲平臺軟件網絡營銷推廣方案

  • 發布:ChanSiuYu
  • 來源:ChanSiuYu
  • 時間:2017-11-24 16:38

游戲平臺軟件

一般由游戲公司自行研發的供玩家在此購買、下載、討論、上傳和分享游戲和軟件的軟件,或是為用戶提供游戲攻略、電競數據等集文化、商業與創新的平臺。

背景:

隨著中國經濟發展,外來文化與本土文化的沖突融合,電子游戲產業作為文化產業的一部分,在這個時代迎來新的發展契機。以電子游戲產業為基礎的電子競技產業也隨之蓬勃發展,并被正式列入體育項目,有望進入奧運會作為一個新項目。因此游戲平臺軟件發展空間和潛力較大,不僅可以為用戶提供游戲相關資料,還能為關注電競行業或電競行業從業者提供充足的資料和分析參考。

線上背景:電子游戲軟件本身依托網絡進行開展,因此其營銷以線上為最主要。

三、 客戶人群

電子游戲用戶(電子競技熱愛者、電子競技選手教練俱樂部、電子競技相關從業者)、投資贊助商

特點:年輕青年受眾為主

贊助投資一般以相關產業為主(例如游戲直播平臺、電腦/游戲設備公司、體育產業集團)

四、推廣方案

1、推廣目的/原則:根據產品本身特點在不同的軟件或平臺進行推廣,并獲得一定點擊量、訪問量、流量,達到廣告宣傳的目的。

2、方案:

(1)第一階段:尋找適合的平臺并進行注冊推廣、設置關鍵詞等等

(2)第二階段:

1)、 整合推廣方案

2)、 整合帖子并進行及時的發布更新

3)、 收集整理潛在客戶信息

3、推廣內容:

(1)對于普通游戲用戶:游戲分析與攻略、游戲玩法介紹、相關資訊或新聞(例如游戲活動、游戲任務及其獎勵、皮膚游戲周邊商品)、線下線上活動方案、玩家囧事、游戲段子等。(參考病毒式營銷:獨特宣傳片、名人炒作、搞笑段子——賺取關注度和知名度,產生經濟效益)

(2)針對關注電競行業或電競行業從業者以及投資贊助商:

電競賽事分析、戰隊介紹、選手介紹、選手囧事、電競行業分析報告、電競行業相關新聞與咨詢

(3)形式:視頻、文案、推送文章

4、具體方案與相關平臺:

(1)搜索引擎推廣:(百度谷歌)

網站優化(SEO)

根據搜索習慣與產品自身結合選出并分析優化關鍵詞。

競價排名——購買廣告位快速、靈活的特點。

(2)B2B平臺推廣/行業平臺或網絡:

更加專業化的資訊或分析,爭取在行業內取得更高的地位。

對相關產業鏈的企業或平臺進行推廣或進行一定合作,提高行業內知名度。

(3)博客:

利用博客網民的互動與溝通的特點進行游戲軟件的網絡營銷。

推廣內容:游戲軟件本身的特色功能、精選內容(賽事分析、行業分析等信息)

(4)論壇、留言板推廣:與博客內容大致,區別在于在不同平臺推廣爭取更多的點擊量與關注度

(5) 知乎(知識類營銷平臺):提交與游戲平臺軟件關鍵詞有關的問題,例如電子競技、2017全球總決賽等關鍵詞,并注冊用戶名以較為獨特的方式或視角回答問題,將其他用戶引導到官方網站或軟件

(6)貼吧:回復不同問題,刷存在感與眼熟感;組織熱點話題討論

(7)博客與微博

博客:增強了解、吸引代理商(廣告或線上線下活動贊助)、用戶角度撰寫文章并更新,以信息分析為主要形式,更加傾向專業性與學術性。

微博:及時更新行業最新資訊或新聞,以爭取更大的流量與點擊量為主,吸引眼球。娛樂性質更重。

(8)游戲直播平臺:聘請主播或選手在直播游戲的時候恰當地對該游戲平臺進行宣傳(該類型主播的受眾大都是游戲用戶)

(9)淘寶商城:獲取相關授權,制作周邊產品進行銷售,提高軟件知名度。例如游戲角色的手辦玩偶,戰隊的徽章和隊服售賣等。

(10)平臺自身:官網更新原創信息,提高網站權重,使關鍵詞收錄更靠前,開發更多服務形式,并定期進行網上調研了解客戶的滿意度與需求并及時修改與調整。

(11)微信公眾號平臺:游戲軟件平臺可在微信開設同名微信公眾號,及時發布并更新相關資訊,例如爆點新聞、重大賽事、游戲重大改版等等,利用微信平臺的資源擴大關注度,并逐漸引導這部分受眾進入軟件平臺。

五、總結

根據所要推廣的事物的本身特點以及它的受眾特征進行網絡營銷,并利用現有的、熱度高的平臺刷眼熟度與關注度,在次過程要利用好每個平臺的特點及其受眾類型進行不同文案的推送,達到更大的關注與宣傳效果。當這些宣傳平臺的事務開始走上正軌或有一定關注度時,開始將受眾流量引導向事物本身。

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