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騰訊問卷大學市場網絡營銷推廣方案

  • 發布:徐子喬
  • 來源:故事與玖
  • 時間:2017-11-24 16:40

騰訊問卷簡介

騰訊問卷,是騰訊公司推出的完全免費專業的在線問卷調查平臺。提供多種方式創建問卷,簡單高效的編輯方式,強大的邏輯設置功能,專業的數據統計和樣本甄別,能輕松開啟調研工作。是撰寫調研報告、寫論文、市場調查、用戶調查等的重要工具。為更好地為用戶提供一站式互聯網服務,騰訊問卷于2014年底正式對外開放使用。

騰訊問卷優勢

l 一、無門檻、完全的免費使用

騰訊問卷作為一個較為大眾的問卷使用平臺,能夠完全免費的滿足各類用戶的不同問卷需求,沒有人數和問卷回收數量的限制。

l 二、有QQ、微信作為強大的后援支持,使用方便

騰訊問卷可以由QQ、微信直接登錄,有強大眾多的使用群體,而作為騰訊旗下的問卷平臺可以直接或間接的吸引用戶使用。

l 三、頁面間接、容易上手、無廣告

騰訊問卷的網頁平臺簡介、清爽,容易上手,無需復雜的操作就可以實現問卷的設計、發放、回收、統計等一系列問卷操作,非常便于新手的操作。

l 四、大量豐富的問卷模板、便于用戶使用

騰訊問卷是騰訊CDC根據多年問卷調查的經驗開發的免費在線問卷調查平臺,該平臺前身是騰訊公司內部進行用戶、市場、產品研究的重要工具,已積累了大量的問卷題型和問卷模版。可以為用戶的使用創造極大地便利。

問卷平臺的行業分析和大學生市場分析

隨著人們對數據日益增長的需求,大學生對問卷數據使用量的日益提高,以及網絡的迅速普及,問卷的調查模式也發生了革命性的變化,由線下問卷轉為線上問卷,并且逐漸興起了一批網絡調查問卷的問卷平臺,如我們熟知的問卷星、調查派、調研寶、騰訊問卷等,但我認為由于問卷設計分析的普遍性,因此各個問卷平臺很難形成很大的用戶壟斷,而問卷平臺的優勢一般就在于用戶操作問卷的便捷性和易上手性,以及潛在使用者與潛在被調查用戶的數量。并且由于網絡問卷調查的便捷性、時間性和空間性,勢必會使網絡調查問卷的使用量繼續呈現上升趨勢。

在大學生的群體中大量的用戶被問卷星,調研寶等問卷平臺所擁有,并且大學生由于課業的要求、參加比賽眾多等,成為了一大問卷的使用群體。而大部分用戶接觸網絡問卷的使用發放多從大學開始,而初次接觸的問卷平臺,這會讓其形成一種習慣,在接下來的很長一段時間基本不會改變問卷的使用平臺。大學生的社交平臺基本上都為QQ或者微信,而騰訊問卷平臺具有如此大的潛在使用客戶與被調查客戶,大學生市場在我看來是騰訊問卷可以爭取,并有能力拿下的一大市場板塊。

目的目標:在大學生用戶群體中推廣并占據主要市場份額

用戶分析

當代大學生作為具有強大的接受與消化能力的群體,讓其接觸一種全新的問卷平臺并非什么難事,并且大學生群體具有很強的推廣性,可以憑借一種線下的口耳相傳從而達到推廣的目的。大學生現如今接觸的問卷調查多為問卷星,調研寶等問卷平臺,其占據了很大一部分的大學生問卷使用者的市場份額。

但在上文中也已經說過大學生的社交平臺多為微信、QQ,這也就為騰訊問卷占據大學生市場份額提供了很強的先決條件。

推廣方法

由于騰訊調查問卷平臺很少有對大學生群體的特別推廣,因此在廣告推廣等方面落后于問卷星等問卷調查平臺,如線下推廣的傳單、多種贊助等等。因此在騰訊問卷的推廣方面我認為可以有以下幾種推廣方法。

一、 加強針對大學生的線下推廣

在針對大學生市場的時候我認為可以投入一部分資金推廣騰訊調查問卷,如在許多針對大學生廣告傳單的背后復印二維碼,贊助學校的社團活動等,并且在我看來既然為線下推廣其實目的可以簡單為,讓大學生知道騰訊調查問卷平臺,在其下次使用調查問卷的時候有更多的選擇性。

二、 加強利用微信、QQ等社交平臺

在前文一直提及騰訊調查問卷雄厚的潛在用戶,而為什么不能把潛在用戶轉化為使用用戶呢?在QQ空間中有選擇性的插入騰訊問卷的廣告,在微信朋友圈或群聊中插入廣告。并且可以借鑒網易云音樂的方法制作一類似于漫畫的音樂ppt在微信群聊中流傳。

騰訊問卷作為中國排名靠前問卷平臺,但由于在2014年才起步投入使用,使用時間較短,但其得天獨厚的先天優勢給其占據市場分額提供了及其有利的條件,因此在我看來在大學生市場中推廣騰訊問卷是可行的,必要的。

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