更多課程 選擇中心


網絡營銷培訓

400-111-8989

這里和你所知道的網絡營銷有哪些不同?

  • 發布:小先生
  • 來源:網營運匯
  • 時間:2017-12-06 16:29

現在,網絡營銷幾乎被“新媒體”這個詞匯所代表,而真正的網絡營銷什么樣子的?有人說是線上品宣, 有人說是線上推廣,甚至還有認為網絡營銷就是網上銷售而已。

其實,這些看法也只是從一個小的角度去認知網絡營銷,不妨,先基礎的對它有個角度整體的認識。首先從這門知識的包含角度,其次,初學者與已知者的學習;企業中網絡營銷的價值。

術業有專攻,興趣是先決。

做網絡營銷相關崗位的人,一定是要清楚自己到底是因為什么在做。賺錢很重要,如果是工資抱著“站在這山望著那山高”的心態,這樣的人,只適合去做線下的傳統銷售。對知識感興趣才會做好相關的事情,不然,只是一時兒戲罷了。

很簡單,就是,你沒有真的準備好來做這件事。要明白想得到,必須得有“看家本事”。有這種心態的人,首先就是對網絡營銷這門學問的不尊重,也就

不會干好。他的興趣只是知識和能力下面的東西,沒有本質的認知。現在步入正題:

網絡營銷知識由SEO、SEM、新媒體、電商運營基礎,四大類知識模塊組成的一個集合體。其模塊的劃分根據對應的使用平臺,

可以分為搜索營銷,社交營銷,專屬平臺營銷。

1SEO——搜索引擎優化

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來, 中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過對網站進行站內優化和修復(網站Web結構調整、網站內容建設、網站代碼優化和編碼等)和站外優化,從而提高網站的網站關鍵詞排名以及公司產品的曝光度。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。 而SEM,搜索引擎營銷,就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。在目前企業網站營銷中,SOM(SEO+SEM)模式越來越顯重要。

2SEM——搜索引擎營銷

搜索引擎營銷英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現交易。

3新媒體,傳統媒體,自媒體,社會化媒體 ???

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境,簡單說:新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。

1新媒體結構詳解:

新媒體(New media)、自媒體(We media)和社會化媒體(Social media)都是當下大熱的概念,可它們各自的定義是什么?又有什么區別和聯系呢?恐怕沒有幾個人能說得清楚。大部分人都是從自己的經驗出發,認識不夠全面,這種片面的認識會影響我們對新媒體行業的深入了解。

1新媒體、自媒體和社會化媒體概念出現的時間

我們首先了解下新媒體、自媒體和社會化媒體出現的時間。從出現時間上來看,自媒體和社會化媒體的概念都是近年來才被廣泛討論,新媒體的概念比自媒體和社會化媒體出現的時間早得多,但關于三者定義的爭議都非常大,尚未形成統一定論,小編也只能選取其中較為權威的部分,結合自己的理解,分析整理。

"新媒體(New media)"一詞源于 CBS (美國哥倫比亞廣播電視網)技術研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發計劃。之后,美國傳播政策總統特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統提交的報告書中,也多處使用了"New Media"一詞(1969 年)。由此,新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。

“自媒體(We Media)”概念在 2002 年底,由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布了名為“We Media”的線上研究報告。

“社會化媒體(Social media)”概念在 2007 年,最早出現在《什么是社會化媒體》一書中,以Facebook 和 Twitter 為代表的社會化媒體在全球產生了巨大的影響力,并逐漸發展成為與門戶網站、搜索引擎和電子商務相匹敵的互聯網基礎性應用。

2新媒體、自媒體和社會化媒體的聯系和區別

(1)傳統媒體

媒體(media)是傳播信息的媒介,傳統四大媒體為:電視、廣播、報紙、雜志。

這個概念是我們開始分析的基石。結合傳播學中經典的 5W 模型,小編畫了下圖來描述傳統媒體:

“5W”模型來自于五個要素同樣的首字母 “W”,它描述了構成傳播過程的五種基本要素,影響極為深遠。“5W”模型是:誰(Who,傳播者)→說了什么(Says What,信息)→通過什么渠道(In Which Channel,媒介)→向誰說(To whom,接收者)→有什么效果(With what effects,傳播效果)。

傳統媒體時代,只有權威組織機構才具有媒體資質,它們通過傳統媒介(電視、廣播、報紙、雜志等渠道)傳播信息,傳播對象可以是任何人。

(2)新媒體

關于新媒體的定義很多,至今沒有定論,我們來看兩個比較權威的:

聯合國教科文組織對新媒體的定義:“以數字技術為基礎,以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

美國《連線》雜志對新媒體的定義:“所有人對所有人的傳播。”

這兩個定義反映了:相對于傳統媒體而言,當在傳統媒體前加上“數字”時,它們就成為了“新媒體”,例如:數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志等等。

(3)自媒體

關于自媒體的定義也很多,最權威的如下:

美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布的名為“We Media”的線上研究報告指出,“We Media(自媒體)”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

這個定義的重點是“普通大眾”,即自媒體的核心。傳統媒體把傳播者和接收者區分得很清楚,是一種“自上而下”、“點對面”的傳播方式,自媒體打破了這種不公平的傳播方式,它強調普通大眾也可以成為傳播者,傳播者和接收者的界限被模糊,傳播方式轉化為“點對點”。從定義分析,自媒體是一種特殊的新媒體,它對新媒體中的傳播者做了更嚴格的限定。

當把新媒體的傳播者限定為“個人”時,它們就成為了自媒體,例如:個人博客、個人主頁、個人日志等等。

(4)社會化媒體

社會化媒體的概念出現最晚,爭議很大,我們選擇早期的兩個較為權威的定義作為參考:

Antony Mayfield 在《什么是社會化媒體》一書中將社會化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。

Dion Hinchcliffe 認為社會化媒體的定義應遵循一些基礎規則:以對話的形式溝通,而不是獨白;參與者是個人,而不是組織;誠實與透明是核心價值;引導人們主動獲取,而不是推給他們;分布式結構,而不是集中式。

社會化媒體與其它新媒體的區別在于,社會化媒體在網絡中模擬了真實世界的人際關系,并且將真實世界的信息傳遞方式在互聯網進行移植、擴大,使得個體的聲音被傳播得更遠。并且,它的傳播者也是個人,不是組織。

所以,我們可以把社會化媒體理解成是一種特殊的自媒體,它強調接收者由所有人變成基于社交網絡的傳播。

當為自媒體的接收者創建一個社交網絡時(這個社交網絡可以基于熟人關系,可以基于興趣愛好等等),它們就成了社交媒體,例如:基于興趣社交的微博,基于熟人社交的微信,基于知識社交的知乎等等。

3新媒體、自媒體和社會化媒體的關系

根據以上分析,3 個概念的關系可用下圖描述:新媒體概念是最寬泛的,自媒體是一種特殊的新媒體,社會化媒體又是一種特殊的自媒體。

4電商運營——淘寶、天貓、京東、

由于大數據與人工智能的發展,為當今電商發展再次提供更廣闊的空間,整體趨向于整合化電商。當下電商分類有幾種,全網平臺類:淘寶、天貓、京東;行業垂直平臺類:蘇寧、國美;個體平臺類:今目標等;

今天的電商不在是“支個店鋪,就收錢”的年代,消費主力群的變化與互聯對社會的影響,決定著電商正在實現真正的正規化,

無論是從用戶體驗,物流配送,售后服務,還是,更新產品更好的服務消費者。都在走著產品人性化,品牌人性化的路程。

數據,可以給營銷以根據,通過科學分析可獲得很多信息與線索。體驗,這一最影響結果的因素之一。卻要走“知識+人腦”或“線下體驗+線上購買”的路。

做好電商運營的基礎三要素:分析能力、敏感度、執行力。

5結語:

對網絡營銷的簡介到此結束,下一期:SEO實用解析之網站認知與基礎設置(一)會準時見面哦,期間會時不時插入搞笑3分鐘,以供放松心情。

衷心感謝,您的到來。期待您建議或指導可隨時溝通交流!

本文內容轉載自網絡,本著分享與傳播的原則,版權歸原作者所有,如有侵權請聯系我們進行刪除!

預約申請免費試聽課

填寫下面表單即可預約申請免費試聽!怕錢不夠?可就業掙錢后再付學費! 怕學不會?助教全程陪讀,隨時解惑!擔心就業?一地學習,可全國推薦就業!

上一篇:苗木人真正有幾個能做好“網絡營銷”的?
下一篇:懂得了網賺思維就能時刻玩轉互聯網營銷

選擇達內學習網絡營銷培訓課程的五大優勢

SEO運營:從哪些方便分析競爭對手網站

新媒體運營技巧分享,小白入門必看

SEO/SEM網絡營銷人才必備技能

  • 掃碼領取資料

    回復關鍵字:視頻資料

    免費領取 達內課程視頻學習資料

  • 視頻學習QQ群

    添加QQ群:1143617948

    免費領取達內課程視頻學習資料

Copyright ? 2021 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP備08000853號-56 京公網安備 11010802029508號 達內時代科技集團有限公司 版權所有

選擇城市和中心
黑龍江省

吉林省

河北省

湖南省

貴州省

云南省

廣西省

海南省

中文字幕乱码 电影在线观看,在线中文字幕乱码免费,中文字幕乱码免费 百度 好搜 搜狗
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>