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吳廣鑫:網絡營銷的核心競爭力是創意

  • 發布: 吳廣鑫
  • 來源: 吳廣鑫
  • 時間:2019-12-16 13:48

以前我一直覺得我在做網絡營銷,后來我發現網絡營銷不僅僅是網絡推廣,更多的是需要策劃和創意。

網絡推廣成功的關鍵是執行力,而網絡營銷成功的關鍵是策劃和創意。

在任何的營銷活動中,創意就是通過一種意想不到的方式來解決特定的問題。

如果你按照網絡營銷方面書籍中介紹的方法來做網絡營銷,你只是一個合格的網絡營銷人員,而成不了網絡營銷大師。

網絡營銷高手往往是那些在了解和精通其他人的經驗及方法后推翻既有的經驗和方法,使用別人從來沒有用過的方式來推廣或者營銷。

當然,對于新手來說,剛開始先要學習別人的成功案例。

無論是通過視頻、電子書、軟文、銷售信等都有非常好的營銷案例。

比如2005年百度為迎接登陸美國的上市,精心策劃了一個周星馳式風格的視頻。

后來僅僅通過員工給朋友推薦,以及通過視頻網站的方式擴散出去。

沒有發一篇新聞稿,沒花一分錢的廣告費,一個月,百度的3個唐伯虎系列短片傳播人群超過2000萬次,達到了一種病毒式傳播的效果。

通過電子書進行病毒式傳播的經典的案例就是通過在自己的電子書里面加入自己的分銷鏈接,讓所有買到他電子書的人都可以賣他的電子書,而且一分錢都不用給。

軟文營銷的經典案例莫過于史玉柱的一系列腦白金的軟文,通過這種營銷模式,史玉柱從一個負債2億多的人從新站起來,創造了中國商業史上的一個奇跡。

把銷售信帶到中國的人是劉克亞,劉克亞通過銷售信在一個小時就可以收入幾十萬,甚至上百萬。

所以視頻、電子書、軟文、銷售信等等不過是一種媒介而已,真正的核心差別在于創意的差別。

既然網絡營銷的核心競爭力在于創意,那么如果創意呢?可能很多人會從書中尋找,但是寫在書里的創意,早就不是什么創意了。

創意思維的培養,已經超出了網絡營銷的范疇。不過,我們可以從以下兩個方面來培養自己的創意思維。

一、發散思維

二、不要給自己設限

總之,網絡營銷的創意要不拘一格,跟通常的思維不一樣,讓人對分享有種無法抗拒的誘惑力。

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