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網絡營銷干貨分享|SEM資深優化師的進階之路

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源: 艾奇SEM
  • 時間:2018-04-16 21:54

我們都知道任何事物在發展的初期都是紅利期,后來者大多進行差異化、邊緣化、補缺化市場戰略,對于網絡營銷的SEM分支也是一樣的,目前的SEM投放再不像初期那樣簡單,成為資深SEM優化師的道路似乎也越來越艱難,那么該如何跳出迷茫?其實很簡單,今天的網絡營銷干貨分享就來解決這個問題。

相信作為SEM從業人員的你目前已不再是隨意搭建賬戶,因為你也知道隨意搭建的賬戶在現在很難獲得較高的ROI,目前的你也許根據公司的KPI進行加詞、改創意等,但收效甚微,那是因為你忽略了流量和業務之間更深層的關系,該怎么辦?如何跳出迷茫?追根溯源,其實就是站在市場的角度解決 SEM 投放策略,簡單來講就是如何解決 5W 模型。
一、網絡營銷干貨分享之產品不同情況如何投放?
網絡營銷培訓干貨分享|產品不同時,尋求投入渠道的最佳臨界點



        產品不同,尋找渠道最佳臨界點:
        1、產品在 x1 左右,整體預算控制 m1,推廣策略:控本緊縮,暫停低于平均轉化率渠道,同時搜索端在時間段,地域嚴格控制;
        2、產品在 x2,整體預算控制 m2,推廣策略:控本增效、優化推廣渠道,穩定轉化率,側重擴展好的渠道;
        3、產品在 x3,整體預算控制 m3,推廣策略:擴量提質、現有渠道動態優化+增加新渠道。

二、網絡營銷干貨分享之新產品上線如何投放?

        1、人群分析

找到目標的人,找到目標人群的需求點,標簽化人群,匹配投放渠道及關鍵詞。工具參考百度指數,百度思南,艾瑞報告。
        2、競品投放分析
        通過目前行業競爭者投放渠道、創意內容以及廣告促銷周期,獲知競品做那些?怎么做?什么時候在做?
        3、數據預估
        公式:消費=點擊量*CPC;ROI=客單價*轉化率/CPC。
        參考競品以及關鍵詞拓展工具,獲得預估預算以及投資回報率。PS:新產品上線是有一段教育用戶時間,實際數據會比預估數據差。
        4、網絡營銷干貨分享之總結優化
        四維度分析:投放渠道、創意展示、關鍵詞、人群定向。新渠道生命周期及策略:

網絡營銷培訓干貨分享|ROI與預算情況的坐標軸

網絡營銷干貨分享|優化圖


三、網絡營銷干貨分享之新渠道上線如何投放?
      目標-渠道-方案-效果:

網絡營銷培訓干貨分享|新渠道上線投放步驟

四、網絡營銷干貨分享之預算不足情況如何投放?

多維度控量實施事半功倍:
網絡營銷培訓干貨分享|預算不足時進行多維度控量
五、網絡營銷干貨分享之假期情況如何投放?
      假期及周末移動端發力,并向二三線城市偏移:

網絡營銷培訓之假期投放策略

監控競品活動,做好活動投放預警。

各種長假期間建議投放通用詞并且地域設置二三線城市,通過人群遷移樹立口碑。

網絡營銷干貨分享之SEM資深優化師的進階之路小結:

今天的網絡營銷干貨分享給大家總結SEM資深優化師的五步進階法,你學會了嗎?你有沒有發現,其實在做網絡營銷SEM的過程中,也像通關似的,搭建賬戶、數據分析、賬戶優化等一步步,可是都做了為什么還是達不到理想的效果,因為很多人一開始就擴詞搭賬戶,但SEM優化不是從搭建賬戶開始的,是從調查分析開始的!想了解更多關于經典網絡營銷培訓內容,來達內網絡營銷機構get吧!

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