更多課程 選擇中心


網絡營銷培訓

400-111-8989

網絡營銷分享:信息流平臺的優化案例送給你!

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:艾奇SEM
  • 時間:2018-07-17 17:46

今天的網絡營銷培訓想要跟大家分享四大主流平臺的信息流案例,從這里,也許你可以找到你自己行業、企業的影子,希望對你有所幫助!

對于信息流廣告而言,廣告的內容和創意是廣告主和代理商們最有發揮空間與提升潛力的環節。那么,在不同平臺的媒體環境中,什么樣的廣告才能有效完成轉化,取得最佳效果?有哪些前車之鑒值得注意?今天艾奇菌從社交、電商、家裝、O2O等行業的投放案例入手,一起通過以下案例實現多平臺、多角度優化思路的碰撞。

——— 社交App ———

投放平臺:廣點通

投放資源:原生廣告、聯盟banner

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

投放策略:

1、人群定向:選擇18-28周歲男性受眾,未安裝該應用,移動終端為安卓系統,聯網方式選擇wifi狀態,投放區域不限。

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

2、文案素材:主要以照顧學妹、追求女神、約會技巧、心動女神等符合定向受眾關注度的文案及圖片展示,吸引點擊。

效果總結:

原生廣告:日均曝光47.8萬,日均激活1000,平均激活成本1.5-2.1元;

聯盟banner:日均曝光102.6萬,日均下載1700,平均下載成本0.56-0.86元。

——— 電商App ———

投放平臺:廣點通

投放資源:feeds廣告、微信下載card

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

投放策略:

1、人群定向:選擇18-40周歲女性受眾,未安裝該應用,移動終端為安卓和IOS系統,時間區域0:00-24:00,投放地域不限。

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

2、文案素材:素材主要以搭配為主,采用帶鉆和亮度較高的圖片,增強奢華的感覺,給受眾更直接的視覺沖擊!

效果總結:

空間信息流:安卓端,日均投放1萬元,平均點擊成本0.7-1.3元,平均激活成本4-6元,IOS端,日均投放8-10萬元,平均點擊成本1-1.6元,平均激活成本8-12元;

微信下載Card:IOS端,日均投放5000元,平均點擊成本1-1.3元,平均激活成本10-14元。

——— O2O行業 ———

投放平臺:微信朋友圈

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

投放策略:

1、人群定向:選擇武漢地區40-50歲女性用戶,單日預算控制在1000元以內,重點選擇興趣定向,包括學前教育、中小學教育、語言培訓、公務員考試、出國留學等26個興趣;

2、文案素材:突出地域,以增強用戶代入感,用疑問句的方式更讓用戶產生想要了解的欲望!

效果總結:

獲得45.8萬的曝光,推廣頁查看次數3.7萬,獲客成本25.6-27.7元。

——— 電商行業 ———

投放平臺:頭條信息流

創意優化:

1、創意形式上,嘗試大圖、組圖、小圖同時投放,內容上從美食、新人權益等多個維度切入。通過A/Btest,進行素材、流量、人群優化。

2、針對較高家庭消費人群,興趣分類主要為旅游出行、家裝百貨等;

文案采用:全家出行,怎么能少了這些美味小零食?;炎熱暑假,我的命是空調和零食給的…,素材以大圖、暖色調為主,風格簡單清新,與夏天元素相關,圖片中交代足夠的基本信息。

3、針對男性用戶人群,興趣分類主要為體育運動、房產、商務服務等;

文案采用:半夜看球賽肚子餓了怎么辦?半價零食等你來挑!;戒煙戒酒之必備神器,這些小零食你不會不知道吧,素材采用組圖形式,黑色背景寓意黑夜或困惑,三張圖片結構統一飽和度高,與文案標題相得益彰。

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

工具使用:

1、前期投放使用OCPC出價,幫助廣告主智能、精準的找到目標TA。前期投放的TA具有較強的旅行出行、家裝百貨、生活服務屬性。

2、拓量拉新(核心人群拓展):利用頭條DMP,對已經下載安裝過來伊份app的人群,利用lookalike拓展來伊份的潛在客戶,精準投放,滿足拉新需求;新增android平臺投放。

3、降低成本(無效用戶、已轉化用戶排除):利用自有包,對已經下載過來伊份app的用戶進行投放過濾,減少無效投放;利用規則包生成點擊3次人群進行排除。

4、老客喚醒(老用戶追投、喚醒、復購):利用自有包,上傳已經在app內有過加購、收藏、下單的人群,針對這部分購買意向強烈的老用戶重點投放,促進復購、提升roi。

營銷效果:

日均投放量相較于使用投放DMP前顯著提升,日均投放量 39662,日均展示218萬,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

配合某活動大促,廣告主提升預算,新增android平臺的投放,以及頭條DMP(自有包、拓展包)與ocpc出價的搭配使用,轉化率顯著提升,轉化成本下降50%。

——— 家裝行業 ———

投放平臺:百度信息流

1、定向優化;采用關鍵詞定向及關鍵詞+興趣交集定向投放(后期添加app,商圈,場所等),A/Btest 測試創意質量

2、素材優化;構圖以裝修效果圖或3D裝修設計平面圖為主,畫面色調溫暖、簡約,裝修風格美式田園、現代中式、現代簡約最受歡迎。

3、文案優化;主要圍繞業主關注點“報價”,與落地頁達到高度相關

1)引出疑問

重慶市區100平米毛坯精裝,報價超過這個報價就虧了!

從毛坯到入住,解析110㎡北京三居室裝修需要花多少錢

2)道出秘聞

110㎡兩居裝修,曝光從毛坯房到精裝修的全部花費(僅限廣州)

竟然沒想到!100平米也能裝出豪宅感!快來咨詢一下裝修報價吧!

經過一周的投放,根據后臺數據,刪除轉化價差素材,繼續上線新素材投放。

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

▲ 優化前:ACP預期 300%

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

▲ 優化后:ACP預期100%

營銷效果:

信息流表單量與之前最高峰相比增幅1000%+,CPA下降67%,這里需要提醒的是,在投放過程中需要不斷測試定向、創意及落地頁,如果轉化比較好的情況下可以嘗試擴大投放范圍。

素材優化案例

1、行業:電商平臺-綜合電商

規格:640*100

投放流量:移動平臺

CTR高于同行業:91%

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

2、行業:電商平臺-綜合電商

規格:1280*720

投放流量:移動平臺

CTR高于同行業:108%

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

3、行業:電商平臺-綜合電商

規格:1280*720

投放流量:移動平臺

CTR高于同行業:84%

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

4、行業:通訊虛擬-通信運營商

規格:640*100

投放流量:移動平臺

CTR高于同行業:106%

網絡營銷培訓,信息流平臺的優化案例

你剛好需要,我恰好專業!以上,就是今天網絡營銷培訓分享的幾個信息流優化及素材案例,希望能給大家帶來更好的優化思路的啟發。如果你有更多網絡營銷相關的問題,歡迎你來達內網絡營銷培訓機構進行咨詢。

免責聲明:內容和圖片源自網絡,版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。

預約申請免費試聽課

填寫下面表單即可預約申請免費試聽!怕錢不夠?可就業掙錢后再付學費! 怕學不會?助教全程陪讀,隨時解惑!擔心就業?一地學習,可全國推薦就業!

上一篇:網絡營銷SEM推廣同樣適用于AARRR模型,你知道嗎?
下一篇:網絡營銷分享|聽說做電商的運用這些運營手段,業績都翻倍了!

如何做好精細化運營讓用戶留下來?

網絡營銷分享之你沒有看到的朋友圈營銷魅力!

信息流創意設計的這些套路,你有沒有用過?

網絡營銷跟網絡推廣一樣嗎?什么是網絡營銷?網絡營銷包含哪些內容呢?

  • 掃碼領取資料

    回復關鍵字:視頻資料

    免費領取 達內課程視頻學習資料

  • 視頻學習QQ群

    添加QQ群:1143617948

    免費領取達內課程視頻學習資料

Copyright ? 2021 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP備08000853號-56 京公網安備 11010802029508號 達內時代科技集團有限公司 版權所有

選擇城市和中心
黑龍江省

吉林省

河北省

湖南省

貴州省

云南省

廣西省

海南省

中文字幕乱码 电影在线观看,在线中文字幕乱码免费,中文字幕乱码免费 百度 好搜 搜狗
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>