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競價怎么投放效果好?看看優化師怎么說!

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:微盟盟聚
  • 時間:2019-01-16 13:37

今天達內網絡營銷培訓分享給大家的是競價怎么投放效果好的相關內容,但我們今天要跟你說的不是怎么拓展關鍵詞、怎么寫創意、怎么搭建賬戶、怎么做數據分析等內容,而是從行業的角度出發,跟你說投放經驗,比如什么時間做營銷布局、適合什么樣的線索收集方式、著陸頁面需要突出什么等內容,感興趣就一起來看看吧:

競價怎么投放效果好

教育培訓

1、K12教育培訓行業旺季集中在寒暑假,需提前至少半個月做好營銷布局。技能類、語言類培訓應在相關考試報名前夕做足營銷加碼;部分成人學歷教育基于原有宣傳周期基礎上,在招聘旺季加大廣告營銷力度。

2、教育行業廣告可靈活運用自由拼接+表單的形式,收集銷售線索,吸引高質量目標用戶,提高轉化率。

3、廣告素材在深挖用戶痛點的基礎上,更要著力品牌的價格和產品優勢;圖片建議選取學生模特、教育實景,貼近目標群體的喜好,刺激決策。

4、廣告素材需配合商戶產品特色與品牌定位,例如朋友圈廣告落地頁的顏色設計可圍繞logo品牌主色調設計,商務風格、童趣風格、親民風格等要根據廣告產品對應的受眾年齡、職業、興趣等相應調整。

5、教育品牌線下活動可與朋友圈廣告的排期節奏配合落實,結合公眾號活動推文、學費卡券派送、VIP課程優惠、尊享會員限時免費等形式,打通線上引客線下,線下帶動曝光的互動模式。

餐飲美食

1、餐飲類廣告應選取當季美食主打菜,或選擇當季網紅菜品圖為素材,應景應季,更易抓住用戶眼球,獲得高點擊。

2、廣告文案應凸出活動內容,主視覺的折扣、卡券等信息需要加強,放在用戶注意力中心位置,廣告內外層要有連貫記憶點(核心信息)。

3、可以通過樹立名廚形象大IP,形成廣告宣傳的噱頭及流量觸發引擎。

4、茶飲行業的旺季在夏季,品牌營銷可在5月提前進行新品預熱,鎖定流量;可采用本地推廣廣告形式,聚焦門店或商圈周邊人群,提高廣告精準度。

5、茶飲行業、網紅餐飲的目標客群多為年輕群體,文案需活潑、圖片色彩鮮明,充分調動用戶感官,廣告內層建議采用原生推廣頁的形式,靈活搭配圖文、優惠信息,展現品牌優勢。

婚紗攝影

1、婚紗攝影類廣告應凸出價格優勢、產品優勢、人性趨向等信息,簡單直接重點明晰,大品牌建議走情懷路線,中小品牌則需強調性價比。

2、定向選取,建議針對女性消費者進行設置,婚紗攝影中女性決策權更大。標簽選擇單身、新婚等提升廣告精準性。

3、靈活運用A/Btest,盡可能多地測試不同的廣告組合。通常來講,一支廣告由定向、廣告位、廣告素材、落地頁、出價五個元素組成,如果時間、預算等充裕,均可進行測試,然后根據數據效果進行最終的大規模投放。

4、婚紗攝影商家可結合情人節、七夕、國慶等節日做足廣告宣傳,文字細節揣摩用戶心理痛癢。可憑借限量、珍藏、新品、摯愛、唯一等字眼吸引目標人群眼球。

5、展現形式上,建議充分利用微信朋友圈廣告的多樣性,卡片廣告、視頻廣告都是不錯的選擇,創意滿滿的小視頻,浪漫場景圖片都能起到抓取用戶注意力的作用。

6、需要收集銷售線索的,可將表單填寫置于手機第一屏的位置,廣告外層設計對應手機號碼尾號享折扣、特定屬相女性享優惠等形式,提升目標用戶參與積極性,降低客資成本。

7、可圍繞門店劃分投放范圍,精準鎖定目標客群,降低獲客成本、提升品牌知名度。定位20-35歲左右的婚戀男女,也可根據行業或產品特點,從興趣、學歷等標簽進行分類,選擇最貼合的用戶群體。

房地產

1、目標人群分析:已婚建立家庭、有子女、需要學區房、養老需求群體、工作原因就近原則找房人群,結合住房剛需、理財投資需求等維度分析客戶,找好定位。

2、房地產商推廣周期一般分為新盤預熱、開盤銷售、項目尾期三個階段,第一階段廣告投放側重品牌曝光,突出差異提升房產項目知名度;第二階段側重獲得銷售線索,促成看房成交轉化;第三階段則則注重銷售開單轉化效率,為后期項目營造專業口碑。

3、把握時間節點,總結人群習慣,高峰時段加大投放預算,爭取最大程度曝光,促進效果轉化。

4、深挖投放人群的愛好特征,避免千篇一律,采用精美有設計感的圖片。可從房屋特性優勢、裝修風格、周邊環境、配套設施等角度籌備設計思路,細節展現更能引發用戶點擊的欲望。

5、基于用戶定向、相似人群拓展、LBS定位等技術,騰訊社交廣告建立了豐富的人群標簽和畫像,幫助房地產企業進行精準本地投放、挖掘潛在客戶。

感謝您的閱讀,以上就是我們今天分享給大家的競價怎么投放效果好的相關內容,你都學會了嗎?或者你得到了什么新的啟發嗎?更多網絡營銷相關的內容盡在達內網絡營銷培訓機構官網,敬請關注!

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