更多課程 選擇中心


網絡營銷培訓

400-111-8989

推廣效果不好怎么辦

  • 發布:網絡營銷培訓
  • 來源:網絡營銷學習
  • 時間:2020-05-26 16:58

市場環境不好,行業內部競爭激烈,廣告成本不斷上升,推廣效果卻一直沒有提升。其實想把競價推廣效果做好,我們一定要有思路,因為你的手一定要跟著你的腦子走。

1、產品及關鍵詞

一、錢花在哪些產品及關鍵詞上了

看下賬戶中的預算分配,每個計劃或是每個產品的消費情況,其次看下每個計劃中主要的消費關鍵詞是哪些,做好整理,再看這些主要消費詞的轉化情況怎么樣,這樣我們就清楚了哪個產品或是哪個計劃里的類型詞占主要消費,并且這些具體的關鍵詞值不值得推廣。

舉個例子:

我們有三個產品:一、離婚案件 二、刑事案件 三、民事案件

這三個產品我搭建了不同的計劃,通過經驗了解,刑事案件收取的費用最高,其次是民事,離婚案件最后,可同樣,刑事案件競爭也更加激烈,出價較高,預算占比較大,其次是離婚和民事,但轉化數據表明,近期離婚案件轉化效果好,刑事和民事轉化不高,那我就明確了,目前主要轉化產品為離婚案件,可是現在錢都花在了刑事案件上。

二、如何花更有效

針對上述例子,我既然已經明確了目前的主要利潤產品,我肯定會調整賬戶預算,針對刑事中高消費沒有轉化的詞大幅度的降低出價,此部分錢我會追加到離婚轉化好的詞中,并且根據數據合理拓展離婚這類關鍵詞,民事相同的處理辦法,看消費及轉化,這樣我就有效的避免了資金的浪費,成功的降低了我整個賬戶的轉化成本。

注意:

這塊需要我們有全面的數據,首先考慮關鍵詞追蹤代碼的添加,全面的積累數據,不然我們也不清楚哪些關鍵詞帶來了轉化,再次需要我們通過vlookup做數據整理,這樣才能清晰的了解哪些詞花了多少錢,并且它的轉化情況,這兩個是貫穿整個數據分析的內容,一定要會的基礎操作。

2、投放時間段

不要以為這就完事了,下面繼續要通過上面的兩點來繼續思考

一、錢花在哪些時段上了

時段這塊在維度報表里看,推廣時段也同樣是我們考慮的因素,分析不能只分析一點,要多維度的去分析,這樣效果才會有效的提升,我們投放一般都會分時段,例如凌晨、上午、中午、下午、晚上,根據每個時段我們應該做好效果分析,每個時段的花費及轉化情況,通過數據觀察,我們應該可以明確哪些時間段帶來的效果好,哪些時間段無效點擊過多,這樣就清楚了在每個時間段的消費及轉化情況。

二、如何花更有效

既然已經了解了,我們就可以針對性的調整了。依舊拿上述例子舉例,上午9點-11點以及下午4點-6點,晚間8點-10點是轉化的高峰期,我可能會將中午不好的時段降低出價比例,提升轉化好的這段時間里關鍵詞的出價比例,來增加競爭力獲取更多的優質客戶。

3、投放地域

說完了時間,我們同樣也要看地域,同樣地域這塊也在維度報表里看,因為不同地域的競爭程度以及轉化效果不同,例如北上廣,這些一線城市的出價較高競爭較為激烈,但是偏遠地區競爭小,出價偏低,我們要根據不同的地域競爭程度和客戶量來做合理的比例設置。同樣應用上面兩問。

一、錢都花在哪些地域了

不弄清楚錢花哪里了,你永遠不知道哪里產生了浪費,同樣也不知道如何去進行優化。

通過數據來看下各個地域的花費情況,既然已經了解了各個地域的消費情況,就要結合我們的轉化數據了,同時間維度一樣,都是要結合轉化數據的,然后做優化。

二、如何花更有效

同理優化高產出高成本的地域以及潛力地域,沒有轉化只有消費的地域看自己的預算情況合理調整就行,但是不用花費太多的精力,主要還是優化高產出高成本以及低產出低成本的地域。如果有精力或是想做細的同學,也可以考慮單獨搭建地域計劃,數據更全面,更利于優化。

推廣效果影響因素有很多,但是我覺得大家要是沒有什么思路,可以試試這個方法,這個就是我們常說的維度分析法,今天我們說了產品、時間、地域,并沒有講解那么多的維度,例如屬性,匹配等等,大家可以自己根據上述思路進行分析,同樣的辦法,只是分析的越細,你可優化的空間越大,數據分析的方法有很多,今天這種是最基礎的,這樣給大家講解應該會更通俗易懂,只要我們不斷的問自己這兩個問題,一、錢花在哪里了,二、如何花能更加有效,就會了解自己的不足以及賬戶的問題在哪里,知道問題出在哪里了就有解決的思路了。

免責聲明:文章內容來源于網絡,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們刪除。

預約申請免費試聽課

填寫下面表單即可預約申請免費試聽!怕錢不夠?可就業掙錢后再付學費! 怕學不會?助教全程陪讀,隨時解惑!擔心就業?一地學習,可全國推薦就業!

上一篇:SEO網站優質內容布局方案怎么寫
下一篇:做電商都需要掌握哪些技能

選擇達內學習網絡營銷培訓課程的五大優勢

SEO運營:從哪些方便分析競爭對手網站

新媒體運營技巧分享,小白入門必看

SEO/SEM網絡營銷人才必備技能

  • 掃碼領取資料

    回復關鍵字:視頻資料

    免費領取 達內課程視頻學習資料

  • 視頻學習QQ群

    添加QQ群:1143617948

    免費領取達內課程視頻學習資料

Copyright ? 2021 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP備08000853號-56 京公網安備 11010802029508號 達內時代科技集團有限公司 版權所有

選擇城市和中心
黑龍江省

吉林省

河北省

湖南省

貴州省

云南省

廣西省

海南省

中文字幕乱码 电影在线观看,在线中文字幕乱码免费,中文字幕乱码免费 百度 好搜 搜狗
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>