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詳解借勢營銷中必知的6大要素

  • 發布:達內
  • 來源:達內
  • 時間:2015-09-10 09:35

哪些事件更適合做事件營銷?如何讓自己的文案在事件營銷中做的更好?

借勢需要擇事,不能盲目借勢營銷

達內網絡營銷培訓專家認為:不是所有的重大事件都適合借勢營銷的,需要考慮與自身品牌結合的合理性與貼合度,尤其需要注意的原則性事件,例如負面的、違法違規、重點災難事件等,都不應拿來作為事件營銷。以試衣間視頻事件來說,首先事件本身涉嫌淫穢、侵犯隱私等違法違規內容,這時候硬上做借勢顯然已經不合適了。

借勢不是省事

這種通常表現為在只是將熱門事件的表象與外殼,粗糙的與自己組合,例如品牌文案與事件并無交集,僅在文案開頭或末尾加上熱門話題#xxx#、好電影看《大圣歸來》好商品看《xxx》等,這種借勢營銷,起到的借勢效果微乎其微。

借勢不止于噱頭,要突出品牌優勢

達內網絡營銷專家認為:當用戶的目光已被某事件吸引的時候,通常相等條件下,更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球,然而借勢過程也容易進入為了噓頭而噓頭的歧途,關注度有了,而品牌卻鮮有人記住。好的借勢營銷應該圍繞品牌優勢進行創意,強調突出自己品牌、產品優勢,例如杜蕾斯的眾多優秀借勢營銷,大都是圍繞品牌優勢在創意結合。

借勢需要活動激勵,延續話題性

借勢結合優惠活動附贈彩蛋等形式,則會讓傳播效果翻倍,同時能突破熱點事件的時間限度,適當延續話題性。

借勢需要渠道、內容并重

當下營銷酒香也怕巷子深,借勢營銷要火,多平臺、多資源的渠道推廣必不可少,內容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等,隨著微信平臺的主流趨勢,微信資源推廣成本也是向來不低,通常一個公眾號資源一次傳播費用就達近萬元。

最后,在社交媒體上做借勢營銷,追熱點,下面達內網絡營銷專家的一些Tips,你需要注意一下。

1、犯錯的時候不妨自嘲一下,受眾會喜歡輕松愉快的品牌形象的。快把千篇一律的自動回復取消吧,個性化也要用到和受眾互動上!

2、只要不涉及到人身攻擊,機智幽默的評論和推送內容還是很受歡迎的,但是千萬不要用挖苦的語氣,太沒禮貌!

3、如果你對要發布的段子或文案沒什么信心,給其他同事看看吧,從他們那里尋求修改意見。

4、當你的用戶講了個笑話的時候,除了跟著笑之外,要是能順著他們的梗再來一發是最好不過的了。永遠都不要用悲劇來開玩笑,記住,連想都不要想!

5、熱點這個東西要及時抓住并給與反饋,誰會喜歡過了氣得老梗呢?同一個內容講過太多遍就變得讓人討厭了,不要試圖用老梗來取悅聽眾,試著發掘新的段子吧!

6、玩笑開過的時候一定要及時道歉。承認錯誤是讓受眾平息怒火的最好辦法。別太有優越感,畢竟顧客是你的衣食父母,如果他們需要你解釋5000次才能明白你要表達什么,那么,老老實實地解釋5000遍吧!

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