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網絡營銷培訓

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想要做好網絡營銷,一定要知道的幾大營銷原則

  • 發布:達內
  • 來源:達內
  • 時間:2015-10-20 15:51

網絡營銷是現在營銷大范圍中的重中之重,倘若你能夠熟練的掌握和運用網絡營銷,那么你的營銷之路會比別人走得順暢的多,今天達內網絡營銷培訓專家為大家分享一下網絡營銷應該遵循的原則是怎樣的。

把握在線內容的導向和趨勢,結合優質內容創作并策劃才是走向未來的關鍵。不再單打獨斗,將內容營銷的DNA植入銷售和運營,讓注意力引導到正確的方向。內容是搜索引擎和社交網絡所構建的信息網絡的血脈與基石。不論你是專注于社會化媒體、搜索引擎優化還是互聯網營銷,構建屬于你自己的內容營銷策略與系統都是非常必要的。

內容營銷的演變伴隨著整個社交媒體的變化而逐步轉變,真正有含金量的內容才是關鍵。

1、搜索引擎優化

搜索引擎優化幾乎是中國的網絡營銷者必備的技能。抓住關鍵詞,了解搜索引擎的抓取內容機制,確保你的內容很容易被搜索引擎發現。如果你的內容發布在諸如 Wordpress這樣的博客網站上,借助系統內置的關鍵詞功能;如果是在微博、Twitter上,盡量在內容上加上熱門的標簽和話題,提高曝光度。

下圖的截圖展示了名為Yoast的工具如何幫助網站進行搜索引擎優化:

Yoast的工具如何幫助網站進行搜索引擎優化

這個工具可以讓你的博客能被搜索引擎“看到”。

2、讓用戶可以輕松分享

你需要讓你的內容“流動起來”。它需要像液體一樣靈活,基于社交網絡的屬性來設計和構建, 通過分享不斷提升生命力。社會化營銷是一場戰爭,從內容頁的網頁設計到分享按鈕的布置,從用戶評論到社交媒體上的文案,每一個細節都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便,但是又不會過于突兀,或者喧賓奪主。

3、盡一切可能創作最優質的內容

好內容是關鍵。不過,說起來簡單,執行起來卻并不容易。創作令人難忘的內容沒法信手拈來,但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書中,作者介紹了創作優質內容的六大原則:

·簡單直觀

·令人意外

·具體細節

·可信可靠

·飽含情緒

·故事完整

如果你能基于這些原則來創作和修改內容,至少能讓你的內容更上一層樓,為接下來的營銷打好堅實的基礎。

4、來個炫酷的標題

再不喜歡標題黨,你也得承認這是一個必然的趨勢。在過去,人們不得不通過購買圖書和報刊雜志來獲取內容,一般而言,自己花錢買的內容再難看也要忍著讀完。

但是在社交網絡上并不是這樣,免費的內容到處都是,如果你的標題夠不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂,那么必然會讀者忽略被用戶拋棄。

實際稍縱即逝,每一個文字的時間窗口都非常短暫,稍縱即逝的時機是對每一個標題的嚴苛考驗,不論是在Facebook、Twitter還是在微博和微信,皆是如此。

如果不能讓每篇文字都成為經典的內容,至少你可以做一個稱職的“標題黨”。

5、打造有針對性的內容

成功的企業了解他們的客戶是誰,明白問題在哪里,掌握用戶的痛點。這也是內容的創造者和營銷者需要具備的素質,內容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問題答案來打造,迎合用戶的需求,戳中他們內心深處的欲望、需求,擊中他們內心最柔軟最痛苦的地方。

內容就是你的食材,你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適,腳最清楚,所以你需要讓自己成為一只敏銳的腳,每次都問問自己,“這是不是用戶想要知道的?”“他們會不會為此而著迷?”。如果對于你的內容所探討的主題極為熟悉,熱衷于這個行業,那么你會很清楚這些問題的答案。

6、借力多媒體

文字的力量不容小覷,但是視覺內容能夠更直接地沖擊用戶,這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫而不愿閱讀文字,每年世界范圍內視頻內容的分享的分發都翻著倍地增長。

以不同格式呈現相同的內容。

值得注意的是,多媒體媒介中,所涉及到的感官越多,內容的保留率越高。下面是Edgar Dale 的“學習金字塔”,這幅圖也正好證明了這一點。

學習金字塔

創建并發布視頻、播客、視頻和信息圖,這還僅僅只是一個開始。別忘了還有用戶喜歡閱讀,你還可以將你的內容制作成為epub電子書和PDF文檔。

7、為內容搭建清晰的結構

時間就是金錢,誰的時間都不夠用。在這樣的社會中,信息爆炸,數據滿天飛,大家獲取信息的關鍵已經從“看什么”變成了“不看什么”。所以,清晰的內容結構能夠讓讀者更順暢地獲取信息,良好的內容結構通常符合下面的特征:

·短句

·短段落

·副標題

·提綱要點

·列表

所以,請千萬不要用夾纏不清的長句挑戰用戶的底線。

8、讓你的品牌發聲

不論是企業還是個人,在網絡和社交媒體上都具有品牌屬性,在這個內容為王的時代,應該讓品牌發聲。雖然有的看起來略顯粗糙、冒險或者保守,但是它們確實存在,所以作為內容營銷者,應該有品牌意識,并且將品牌的基因諸如內容營銷中。

如何令品牌“發聲”呢?諸如可口可樂這樣的品牌,通常會讓內容和他們的品牌目標相“匹配”、“一致”,這也就是“發聲”。看看紅牛的內容營銷,你就很容易明白了。

其實個人品牌的品牌營銷也是遵循相似的規律。看看這篇“7 Tips to Finding your Writing Voice”,這里會告訴你具體的做法。

9、分發到更多社交媒體

在國外,你除了搞定傳統的Facebook和Twitter之外,Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必須覆蓋到的。同理在中國,你擁有微博和微信公眾號還不夠,在移動端,頭條、陌陌、優酷、B站都是相當不錯社交媒體平臺。堅持不懈地在多個平臺上穩定均勻地分發內容,能夠同你的用戶建立信任,增長品牌知名度。

想要進行成功的網絡營銷,那么首先一定要全面的額去了解他,只有了解透徹了,才能去深入的進行對應的研究,所以網絡營銷的原則大家一定要了解!

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